ЕУ најављује ново законодавство за спречавање зеленог прања уз тврдње о одрживој амбалажи
Европски парламент је финализирао нови закон који ће забранити обмањујуће еколошке тврдње које се појављују на производима и помоћи у побољшању означавања за купце.
Закон је усредсређен на заштиту потрошача од обмањујућих пракси и обезбеђивање да су у могућности да донесу бољи избор приликом куповине у целини.
Одређене проблематичне маркетиншке тактике које се обично повезују са зеленим прањем сада ће бити додате на растућу листу забрањених комерцијалних пракси у ЕУ.
Предузећа више неће моћи да додају одрживо означавање на своју амбалажу без конкретних доказа. Погођени услови паковања укључују:
- „Еколошки прихватљиво.“
- „Биоразградиво”
- „Климатски неутралан“
Када ова нова правила буду уведена у државама чланицама, ознаке одрживости које су засноване на званичним шемама сертификације или онима које су успоставиле јавне власти биће једини услови који ће бити дозвољени у ЕУ у маркетиншке сврхе.
Директива ће такође забранити тврдње да је производ „климатски позитиван“, „климатски неутралан“ или да има „смањен“ утицај на животну средину због шема за компензацију емисија ЦО2. Европски парламент је саопштио да иако су овакви покрети компанија добродошли, они више неће бити прихваћени као доказ да је производ користан за животну средину.
Државе чланице сада имају две године да уведу ново законодавство.
Шта је Греенвасхинг<км>
Греенвасхинг се односи на врсту маркетинга који је дизајниран да учини производе привлачнијим за еколошки освешћене потрошаче. Зелено прање није увек намерно и може бити резултат недостатка истраживања или погрешне комуникације.
Ова вест прати оптужбе против великих произвођача хране Нестле и Цоца-Цола да њихове тврдње о одрживости нису тачне.
Наша перспектива
Владе су годинама планирале да предузму мере против недоказаних тврдњи о одрживости које износе предузећа.
Недавни извештаји су такође показали да су потрошачи често збуњени неоснованим тврдњама о одрживости које се налазе на амбалажи производа.
Због тога је кључно за предузећа да изаберу амбалажу за своје производе која је поуздано одржива. Ово је посебно важно ако планирате да користите зелене стандарде вашег паковања као део ваше укупне маркетиншке стратегије.
Потрошачи су више него икада заинтересовани за одабир производа који су прави избор за планету Земљу, али само ако пакет испуњава то обећање.
Једна од јасних предности металне амбалаже, укључујући лим и алуминијум у односу на друге алтернативе, јесте то што се може рециклирати у неограниченој количини и може се поново користити или поново користити. Као такав, то је прави одржив избор за било који бренд.
Извори
