Откривено: Истина о брендираном празничном паковању

Ако почињете да се осећате празнично, можда се питате да ли да укључите ова осећања у дизајн амбалаже за божићну сезону. Да ли ће то резултирати повећаном продајом, позитивном перцепцијом бренда или су купци одбијени због оваквих маркетиншких избора<км> Хајде да заронимо и откријемо да ли је празнична амбалажа вредно вашег времена и новца.

Паковање представља кроз векове

Пре него што истражимо маркетиншки потенцијал ове могућности, интересантно је размотрити одакле долази идеја о украшавању поклона.

У 1600-им Јапанци су умотавали поклоне у тканину за вишекратну употребу. У викторијанско доба, паковање поклона је био само још један начин да означите своје лично богатство.

Данас је папир за умотавање обично брендиран са суперхеројима, принцезама или било којим другим типом ИП-а који можете замислити. Наравно, модерна брига када се паковање представља је да ли се материјали могу рециклирати, одрживи и лаки за одлагање. Ово је један од разлога зашто је паковање од 100% папира постало толико популарно. Наравно, постоји и много других алтернатива, као што су алуминијумске поклон кутије или картонска амбалажа.

Како се купци осећају у вези са сезонским дизајном паковања<км>

Студије показују да купци цене сезонско паковање, иако овде постоји неколико замки које треба избегавати.

На пример, једна истраживачка анкета открила је да је дупло већа вероватноћа да ће купци купити сода производе када су имали свечани дизајн. Свечано паковање је чак појачало кључне маркетиншке поруке, укључујући „почастите се“.

Шта је са другим сезонским дизајном<км>

Други маркетиншки стручњаци и лидери индустрије фаворизују идеју промене дизајна паковања за друга кључна годишња доба. Међутим, важно је осигурати да дизајн поштује културу и исприча причу која има смисла за ваш специфични бренд.

Пажљиво размислите о својим изборима дизајна

Запамтите, као и код сваког маркетинга, порука се лако збуни. Пепси је ово открио након значајне реакције на сопствену празничну амбалажу која је приказивала новац како пада небом као снег. Иако је слика требало да пренесе идеју добротворности, она је заправо навела купце да размишљају о комерцијализацији.

Завршне мисли

Као што видите, јасно је да купци воле свечану амбалажу и ако имате среће, права кутија за празничне поклоне могла би чак постати колекционарски предмет. Само треба да добро размислите о сликама које користите и да се уверите да ваш дизајн поштује било коју културу или сезонску прославу која је део ваше маркетиншке кампање.

Додатна чињеница: Маркетиншки мит о Деда Мразу

Једна од маркетиншких заблуда у које се најчешће верује је да је Цоца-Цола створила модеран имиџ Деда Мраза. Идеја је да Деда Мраз буде обучен у црвено и бело како би одговарао бренду компаније из огласа који датира из 1930-их.

То је дивна идеја, али није баш тачна. Цоца Цола је направила рекламе користећи Деда Мраза 1930-их уз помоћ илустратора Хаддона Сундблома. Међутим, иако је идеја о црвено-белом оделу можда изабрана да одговара бојама бренда, ово није био први пут да се лик појавио овако обучен. Слике приказују легендарну фигуру у црвено-белој боји која датира из викторијанског доба. Ипак, Цоца Цола је створила имиџ који је постао широко прихваћен имиџ самог човека који је коришћен као инспирација за безбројне медијске пројекте, укључујући филмове, ТВ емисије и маркетиншке рекламе.

Дакле, иако компанија није створила имиџ Деда Мраза, они су помогли да се он оживи и успешно комерцијализовали легендарну икону као фигуру која је директно повезана са њиховим брендом.

Након сви: „Празници долазе.“

Желимо вам дивну празничну сезону од нашег тима овде у Тинваре Дирецт.