Odhalené: Pravda o značkovom slávnostnom balení

Ak sa začínate cítiť slávnostne, možno sa pýtate, či tieto pocity zakomponovať do svojich návrhov obalov na vianočnú sezónu. Bude to mať za následok zvýšenie predaja, pozitívne vnímanie značky alebo budú zákazníci odrádzaní od marketingových rozhodnutí, ako je tento? Poďme sa do toho pustiť a zistiť, či slávnostné balenie stojí za váš čas a peniaze.

Obal predstavuje v priebehu vekov

Skôr ako preskúmame marketingový potenciál tejto možnosti, je zaujímavé zvážiť, odkiaľ sa vzala myšlienka zdobenia darčekov.

V roku 1600 Japonci balili darčeky do opakovane použiteľnej látky. Vo viktoriánskej ére bolo balenie darčekov len ďalším spôsobom, ako vyjadriť svoje osobné bohatstvo.

Dnes je baliaci papier bežne označený superhrdinami, princeznami alebo akýmkoľvek iným typom IP, aký si dokážete predstaviť. Samozrejme, moderným záujmom pri prezentovaní obalov je, či sú materiály recyklovateľné, udržateľné a či sa dajú ľahko zlikvidovať. To je jeden z dôvodov, prečo sa 100% papierový obal stal tak populárnym. Samozrejme, existuje množstvo iných alternatív, ako napríklad hliníkové darčekové krabičky alebo kartónové obaly.

Ako vnímajú zákazníci sezónne návrhy obalov?

Štúdie ukazujú, že zákazníci oceňujú sezónne balenie, aj keď tu existuje niekoľko úskalí, ktorým sa treba vyhnúť.

Napríklad jeden výskumný prieskum zistil, že zákazníci si kúpili výrobky sódy dvakrát častejšie, keď mali slávnostný dizajn. Slávnostné balenie dokonca umocnilo kľúčové marketingové posolstvá vrátane „liečte sa.“

A čo iné sezónne návrhy?

Iní marketingoví experti a lídri v odvetví uprednostňujú myšlienku zmeny dizajnu obalov pre iné kľúčové sezóny. Je však dôležité uistiť sa, že návrhy rešpektujú kultúru a rozprávajú príbeh, ktorý dáva zmysel pre vašu konkrétnu značku.

Dôkladne si premyslite svoj výber dizajnu

Pamätajte, ako pri každom marketingu, aj tu sa môže správa ľahko zmiasť. Pepsi to objavila po výraznej reakcii na svoj vlastný slávnostný obal, ktorý ukazoval peniaze padajúce oblohou ako sneh. Aj keď mali snímky vyjadrovať myšlienku charity, v skutočnosti prinútili zákazníkov premýšľať o komercializácii.

Záverečné myšlienky

Ako môžete vidieť, je jasné, že zákazníci milujú slávnostné balenie a ak budete mať šťastie, tá správna slávnostná darčeková plechovka sa môže stať dokonca zberateľským predmetom. Musíte si len dobre premyslieť obrázky, ktoré používate, a uistiť sa, že vaše návrhy rešpektujú akúkoľvek kultúru alebo sezónne oslavy, ktoré sú súčasťou vašej marketingovej kampane.

Dodatočný fakt: Marketingový mýtus Santa Clausa

Jednou z najbežnejších marketingových mylných predstáv je, že Coca-Cola vytvorila moderný obraz Santa Clausa. Myšlienka je, že Santa je oblečený v červeno-bielom, aby zodpovedal značke spoločnosti z reklamy, ktorá sa datuje do 30. rokov minulého storočia.

Je to skvelý nápad, ale nie je celkom pravdivý. Coca Cola vytvorila reklamy pomocou Santa v tridsiatych rokoch minulého storočia s pomocou ilustrátora Haddona Sundbloma. Hoci myšlienka červeno-bieleho obleku mohla byť vybraná tak, aby zodpovedala farbám značky, nebolo to prvýkrát, čo sa postava objavila takto oblečená. Obrázky ukazujú legendárnu postavu v červenej a bielej farbe, ktorá sa datuje do viktoriánskeho obdobia. To znamená, že Coca Cola vytvorila obraz, ktorý sa stal všeobecne akceptovaným obrazom samotného muža, ktorý bol použitý ako inšpirácia pre nespočetné mediálne projekty vrátane filmov, televíznych relácií a marketingových reklám.

Aj keď spoločnosť nevytvorila imidž Santa Clausa, pomohla ho oživiť a úspešne komercializovala legendárnu ikonu ako postavu priamo spojenú s ich značkou.

Po všetci: "Blížia sa prázdniny."

Prajeme vám nádherné sviatočné obdobie od nášho tímu tu v Tinware Direct.