EÚ oznamuje novú legislatívu na zabránenie Greenwashingu s tvrdeniami o udržateľnom balení
Európsky parlament dokončil nový zákon, ktorý zakáže uvádzanie zavádzajúcich environmentálnych tvrdení na výrobkoch a pomôže zlepšiť označovanie pre zákazníkov.
Zákon je zameraný na ochranu spotrebiteľov pred klamlivými praktikami a na zabezpečenie toho, aby sa mohli celkovo lepšie rozhodovať pri nákupe.
Určité problematické marketingové taktiky bežne spojené s greenwashingom budú teraz pridané na rastúci zoznam obchodných praktík zakázaných EÚ.
Firmy už nebudú môcť pridávať trvalo udržateľné označovanie na svoje obaly bez konkrétnych dôkazov. Výrazy ovplyvnené obalmi zahŕňajú:
- "Šetrné k životnému prostrediu."
- "Biologicky odbúrateľný"
- „Klimaticky neutrálny“
Po zavedení týchto nových pravidiel v členských štátoch budú značky udržateľnosti založené na oficiálnych certifikačných schémach alebo na tých, ktoré zaviedli verejné orgány, jedinými výrazmi, ktoré budú v EÚ povolené na marketingové účely.
Smernica tiež zakáže tvrdenia, že výrobok je „klimaticky pozitívny“, „neutrálny voči klíme“ alebo má „znížený“ vplyv na životné prostredie v dôsledku systémov kompenzácie emisií CO2. Európsky parlament uviedol, že hoci sú takéto pohyby spoločností vítané, už nebudú akceptované ako dôkaz, že výrobok je prospešný pre životné prostredie.
Členské štáty majú teraz dva roky na zavedenie novej legislatívy.
Čo je to Greenwashing?
Greenwashing sa vzťahuje na typ marketingu, ktorý je navrhnutý tak, aby produkty boli príťažlivejšie pre ekologicky uvedomelých spotrebiteľov. Greenwashing nie je vždy úmyselný a môže byť výsledkom nedostatočného výskumu alebo nesprávnej komunikácie.
Táto správa nasleduje po obvineniach veľkých výrobcov potravín Nestlé a Coca-Cola, že ich tvrdenia o udržateľnosti nie sú presné.
Náš pohľad
Vlády už roky plánujú podniknúť kroky proti nepreukázaným tvrdeniam podnikov o udržateľnosti.
Nedávne správy tiež ukázali, že spotrebitelia sú často zmätení v súvislosti s nepodloženými tvrdeniami o udržateľnosti na obaloch produktov.
Preto je pre podniky kľúčové, aby si pre svoje produkty vybrali obaly, ktoré sú certifikovane udržateľné. Toto je obzvlášť dôležité, ak plánujete používať zelené štandardy vášho balenia ako súčasť vašej celkovej marketingovej stratégie.
Spotrebitelia sa viac ako kedykoľvek predtým zaujímajú o výber produktov, ktoré sú tou správnou voľbou pre planétu Zem, ale iba v prípade, že balík spĺňa tento prísľub.
Jednou z jasných výhod kovových obalov vrátane pocínovaného plechu a hliníka v porovnaní s inými alternatívami je, že sa dajú recyklovať v neobmedzenom množstve a možno ich znova použiť alebo použiť na opätovné použitie. Ako taký je skutočne udržateľnou voľbou pre akúkoľvek značku.
Zdroje
