Hatékony üzenetet küldhet csomagolásának kialakításával
Az LMBTQ+ történelem hónapját 1994 óta ünneplik és tisztelik a világ egyes részein. Az egy hónapig tartó ünnepség középpontjában a melegek jogainak és a polgárjogi mozgalmak történetének emlékezése áll.
A vállalkozások és a márkák gyakran szívesen vesznek részt ezeken az ünnepségeken. Vitathatatlan, hogy a vállalkozásoknak kötelességük kiállni és támogatni a különböző közösségeket és kisebbségeket, de fontos, hogy ezt a megfelelő módon közelítsék meg. Egy vállalkozás számos módon megmutathatja, hogy szövetséges. Például egy diszkriminációellenes toborzási politikát kell beépíteni vállalkozása kultúrájába. Kiemelheti támogatását termékei tervezésén és létrehozásán keresztül is. A csomagolás egyedülálló lehetőséget kínál itt.
Ennek feltárásához vessünk egy pillantást néhány olyan vezető márkára, amelyek az évek során terméktervezésük révén bizonyították támogatásukat az LMBTQ+ közösség felé.
Kóstolja meg a szivárványt
Lehetetlen az édes márkájú tekeszőnyegekre gondolni anélkül, hogy ne varázsoljunk fényes és színes szivárványt. Ez kulcsfontosságú része marketingjüknek és márkaidentitásuknak is. 2020-ban a márka úgy döntött, hogy a csomagolásukkal támogatja az LMBTQ+ közösséget.
A zseniális promóciós kampánystratégia keretében a vállalat egyedi csomagolást hozott létre, eltávolítva az összes színt, és szürke, unalmas megjelenést hagyott maga után. Ez két okból volt okos. Először kiemelte az üzenetet, amelyet át akartak adni:
„A büszkeséghez csak egy szivárvány számít.”
Másodszor, a csomagolás és a termékük azonnal kitűnt a versenytársak közül. Hiszen az édes csomagolás szinte mindig színes.
Xbox
Nem a Skittles az egyetlen cég, amely a csomagolásukat, sőt egy vadonatúj terméket is felhasználta, hogy kifejezze támogatását az LMBTQ+ közösség felé.
2022-ben az Xbox kiadott egy speciális kiadásvezérlőt. Mind a csomagolást, mind a terméket úgy tervezték, hogy több mint 30 LMBTQIA közösségi zászlót tartalmazzon, hogy demonstrálja a kereszteződést és az egységet.
A termék több mint három évig tartó kutatást és fejlesztést igényel, az eredeti ötlettel 2019-ben, a Stonewall-lázadások 50. évfordulója alkalmából.
NYX Cosmetics
Végül a NYX egy teljes termékcsaládot hozott létre, amelynek célja a nemek közötti rugalmasság kiemelése és előmozdítása. Az üzlet által létrehozott csomagolás azt az elképzelést hirdette, hogy a sminknek nincs neme, és arra ösztönözte a vásárlókat, hogy úgy fejezzék ki szépségüket és önérzetüket, ahogyan csak akarják.
A termékek és a csomagolás létrehozása érdekében a vállalkozás olyan kulcsfontosságú befolyásolókkal és online alkotókkal fogott össze, akik a kozmetikai ipar és az LMBTQ+ közösség tagjai voltak.
Változások előidézése iparága vezetőiként
Csomagolásának felhasználása egy ügy támogatására marketing szempontból okos döntés, de fontos biztosítani, hogy azt értelmes cselekvés is kiegészítse. Ha vállalkozásának csak egy világos és színes címkéje van, akkor ez az erény jelzése lehet, még akkor is, ha nem ez volt az eredeti szándéka.
A vállalatok támogathatják az olyan csoportokat, mint az LMBTQ+ közösségek, ha támogatásukat jótékonysági szervezetek, egyéni kampányok mögé helyezik, és olyan irodai kultúrát hoznak létre, amely magában foglalja az egyéni identitást.
Reméljük, hogy ezt a cikket egyaránt tanulságosnak találta. Szeretné megtanulni, hogyan készítsen egyedi csomagolást, amely erőteljes üzenetet küld közönségének? Ha igen, vegye fel a kapcsolatot még ma, és csapatunk örömmel segít Önnek a továbbiakban.
