Lær hvordan du kan perfeksjonere kosmetikkemballasjen din

Livsstilsbransjen har sett en bemerkelsesverdig økning de siste årene. Globalt genererer skjønnhetssektoren alene over 80 milliarder pund. Entusiastiske kunder er ivrige etter å kjøpe alle tenkelige kosmetiske produkter, fra aldersbestridende ansiktskremer til luksuriøse fuktighetskremer og hårprodukter fylt med bambusoljer.

Hvis du driver med å selge skjønnhetsprodukter, er det et klart publikum som venter på å kjøpe. Høy etterspørsel betyr imidlertid også hard konkurranse.

Det er derfor det er avgjørende å bruke alle verktøyene du har til rådighet for å sikre at ditt kosmetiske produkt skiller seg ut både på nett og i butikkhyllene.

I denne guiden vil vi fordype oss i alt du må vurdere når du designer emballasjen din. Vinn salget, overgå konkurransen og dominer markedet.

Leksjon 1: Emballasje selger

Hvis du fortsatt leser, faller du sannsynligvis inn i en av to kategorier: enten selger eller administrerer du kosmetiske produkter allerede og er opptatt av å utvide markedsandelen din, eller du forbereder deg på å lansere ditt første kosmetiske produkt i en yrende global industri.

Emballasje er uansett viktigst.

Riktig emballasje vil hjelpe deg:

• Fang kundene dine

• Hev merkevaren din

• Stjele kunder fra konkurrenter

• Få positive reaksjoner

Husk at kundene ønsker en enkel kjøpsprosess. De ønsker ikke å bruke timer på å sile gjennom endeløse produktlister. Jo enklere du gjør det for dem, jo ​​mer sannsynlig er det at de kjøper noe. På samme måte ønsker de ikke å sammenligne utallige merker hver gang de handler. De leter etter en de elsker og kan holde seg til, og kjøper den gjentatte ganger.

Mer enn noe annet er kunder vaneskapninger. Det er mer kostnadseffektivt å beholde en eksisterende kunde enn å skaffe en ny. Men før du kan stole på en lojal kundebase, må du sikre deg det første salget. Det er her emballasje kommer inn.

Leksjon 2: Folk dømmer en bok etter omslaget

Så mye som vi vil tro at vi ser forbi førsteinntrykket, tyder bevisene på noe annet:

• Rekrutteringsbyråer bruker bare seksti sekunder på hver CV.

• Arbeidsgivere bestemmer om de vil ha deg med på laget sitt innen fem minutter.

• Kunder tar kjøpsbeslutninger basert på emballasjen din.

Det er derfor det er viktig å forstå emballasjetrender, gjenkjenne nøkkelfunksjoner og utforske innovative muligheter.

Du har kanskje et fantastisk produkt, som en hudkrem som får noen i sekstiårene til å se førti ut. Men det spiller ingen rolle med mindre emballasjen din formidler det riktige budskapet.

Leksjon 3: Du kan ikke vinne alle

Ingen produkter er virkelig universelle. Det vil alltid være kunder som ikke vil kjøpe produktet ditt, uansett hvor mye du prøver å overtale dem.

Dette kan være fordi det ikke samsvarer med deres personlighet, utseende eller budsjett. La oss vurdere et eksempel i kosmetikkverdenen.

Du selger kanskje en strålende fuktighetskrem som, til tross for fordelene, er ganske tykk og tung. Hvis det er tilfelle, vil det ikke appellere til personer med akne, da det vil tette porene deres, noe som fører til kviser. Det vil appellere til de uten fet hud, og utgjør en del av publikumspersona for det spesifikke produktet.

Når du forstår målgruppen din, kan du lage innpakning som appellerer til dem spesielt. Selger du rynkekrem for kvinner over 50? I så fall må produktet ditt være enkelt å åpne og svært tilgjengelig, siden 43 % av voksne over 65 har minst én funksjonshemming.

Selv designdetaljer som farge, form eller tekstur kan gjøre produktet mer attraktivt for enkelte kunder og mindre attraktivt for andre.

Leksjon 4: Originalitet er overvurdert

Hvis du jobber med markedsføring eller design, kan trangen til å skape noe helt originalt være overveldende. Det kan imidlertid også virke mot sin hensikt.

Undersøk markedet og du vil finne at mange skjønnhetsprodukter deler en lignende estetikk. Det er en grunn til dette: det fungerer. Skjønnhetsprodukter er ofte hvite eller lyse fordi disse nyansene antyder hygiene, renslighet og fremtiden. Luksusprodukter kommer i svart emballasje fordi den fargen er forbundet med eleganse og høy kvalitet.

Så du kan lage skjønnhetsemballasje som er helt fersk, ny og spennende. Men det vil kanskje ikke vinne over kundebasen din. Mens kundene hevder at de vil ha friske ideer, lengter de etter det kjente. Derfor er det risikabelt å avvike for langt fra designnormer og kanskje ikke lønne seg.

Det er en balansegang her. Bruk subtile detaljer som font, bilder og form for å skille seg ut mens du beholder andre funksjoner slik at kundene ikke tror at produktet ditt er feilplassert.

Leksjon 5: Plassering, plassering, plassering

Leksjon 3 handlet om å forstå målgruppen din, inkludert kjøpsvanene deres og hvor de mest sannsynlig vil handle produktene dine.

De kan handle etter produktene dine:

• På nettstedet ditt

• I supermarkedet

• I boutique skjønnhetsbutikker

Hvert valg vil føre til forskjellige beslutninger angående emballasjedesignet ditt. Hvis du selger på nettet, må emballasjen din se bra ut i bilder og videoer, som vises på nettstedet ditt. Hvis det er i supermarkedet, vil et design med taktil appel være fordelaktig. Eller, hvis du selger i små butikker, handler det om personlighet og et personlig preg.

Leksjon 6: Definer hvem du er

Vi vet at du ikke vil høre dette, men forskjellen mellom produktet ditt og hovedkonkurrentens tilbud er sannsynligvis ... ikke signifikant. Tross alt er det et begrenset antall ingredienser tilgjengelig for skjønnhetsprodukter. Med det i tankene, kjøper kunder sannsynligvis ikke fra deg fordi produktet ditt har en unik X-faktor.

I stedet er det sannsynligvis fordi de liker merkevaren din, hvem du er og budskapet ditt. Hvis du er en erfaren proff, har du sannsynligvis allerede et tydelig merkevarebudskap. Hvis du nettopp har begynt, kan dette være mer utfordrende.

Er du:

• Økobevisst?

• Dyrevennlig?

• Ultra-innovativ?

• Autentisk luksuriøs?

• Insta-verdig?

Når du har bestemt deg for hvem du er, kan du bruke dette til å forme produktpakningen din. Fortell en historie med alt fra meldingene dine til designskjemaet. Dette er nøkkelen til å lage emballasje som konverterer.

Leksjon 7: Noen sannheter er større enn andre

Dette er et nyansert konsept. Fra en ung alder blir barn lært at sannheten er absolutt.Men i markedsføringens verden er ting litt annerledes.

Det er sannheten om merkevaren din. Dette er meldingen som sannsynligvis finnes på nettstedets hjemmeside og Om-side, for eksempel:

DEN SANNE UNGDOMSKONDEN

Eller

"Vi startet virksomheten vår for å forandre verden og hjelpe alle med å bringe sin indre skjønnhet til overflaten. Siden den gang har vi vokst enormt, og fått en fantastisk gruppe kunder som stoler på og elsker sminken vår. Vi fokuserer på kun å bruke naturlige ingredienser i kosmetikken vår fordi vi tror..."

Alt dette kan være sant, men det er ikke like sterkt som den sosiale sannheten. Dette er historien fortalt av dine kunder og klienter:

"Utrolig, jeg så resultatene etter bare én dag!"

Eller

"OMG, denne ansiktskremen er utrolig."

Kunder stoler mer på denne sannheten enn ordet til markedsføringsteamet ditt. Det er derfor 80 % av kundene vil søke etter anmeldelser før de forplikter seg til et produkt på nettet.

Så hvordan kan du bruke dette til å styrke merkevarekraften til din kosmetiske emballasje?

For det første, hvis du bruker en anmeldelsesplattform som Trustpilot eller Feefo, kan du plassere et tillitsmerke et sted på emballasjen din. Alternativt kan du til og med bruke et tilbud fra en kunde som en del av meldingene dine.

Ikke glem, vakker innpakning vil også sørge for at produktet ditt tiltrekker seg influencere. I kosmetikkverdenen er det ingen større sannhet enn støtten til noen med millioner av følgere på Instagram.

Leksjon 8: Høy kvalitet er nøkkelen til alt

Til slutt, designet ditt vil ikke være verdt noe hvis kvalitetsstandardene ikke er der. Hvis emballasjen din lekker, er vanskelig å åpne eller har kastet bort plass, vil kundene raskt stille spørsmål om det finnes et bedre alternativ. Igjen, det spiller ingen rolle hvor flott produktet er. Dårlig emballasje fører til negative anmeldelser, noe som resulterer i tapt salg. Det er derfor du må investere i bokser eller containere som krysser av for stil og praktisk.

Med alt dette i tankene, ser det ut som du er klar til å ta skjønnhetsindustrien med storm med den perfekte emballasjen for produktet ditt.

Husk at det første trinnet er å velge riktig boks, flaske eller rør selv. Hvis du trenger hjelp eller ønsker å utforske et tilbud på skreddersydd emballasje, ikke nøl med å ta kontakt med teamet vårt. De hjelper deg gjerne videre.

Sørg for at du også sjekker ut del 2 av vår kosmetiske emballasjeguide denne måneden:

Nøkkelelementene for flott kosmetisk emballasjedesign