EU kunngjør ny lovgivning for å forhindre grønnvasking med påstander om bærekraftig emballasje
EU-parlamentet har ferdigstilt en ny lov som vil forby villedende miljøpåstander på produkter og bidra til å forbedre merkingen for kundene.
Loven er fokusert på å beskytte forbrukere mot villedende praksis og sikre at de er i stand til å ta bedre kjøpsvalg generelt.
Enkelte problematiske markedsføringstaktikker som vanligvis forbindes med greenwashing vil nå bli lagt til den voksende listen over EU forbudte handelspraksis.
Bedrifter vil ikke lenger kunne legge til bærekraftig merking på emballasjen uten konkrete bevis. Berørte emballasjevilkår inkluderer:
- “Miljøvennlig.”
- «Biologisk nedbrytbar»
- “Klimanøytral”
Når disse nye reglene er introdusert i medlemslandene, er bærekraftsmerker som er basert på offisielle sertifiseringsordninger eller de som er etablert gjennom offentlige myndigheter, de eneste vilkårene som vil være tillatt i EU for markedsføringsformål.
Direktivet vil også forby påstander om at et produkt er «klimapositivt», «klimanøytralt» eller har en «redusert» påvirkning på miljøet på grunn av ordninger for utligning av CO2-utslipp. EU-parlamentet uttalte at selv om bevegelser som dette fra selskaper ble ønsket velkommen, ville de ikke lenger bli akseptert som bevis på at et produkt var gunstig for miljøet.
Medlemsstatene har nå to år på seg til å innføre den nye lovgivningen.
Hva er Greenwashing?
Greenwashing refererer til en type markedsføring som er designet for å gjøre produkter mer attraktive for miljøbevisste forbrukere. Grønnvasking er ikke alltid tilsiktet og kan være et resultat av mangel på forskning eller feilkommunikasjon.
Denne nyheten følger anklager mot store matprodusenter Nestle og Coca-Cola om at deres bærekraftspåstander ikke er nøyaktige.
Vårt perspektiv
Regjeringene har i årevis planlagt å iverksette tiltak mot upåviste bærekraftskrav fra bedrifter.
Nylige rapporter har også vist at forbrukere ofte er forvirret over ubegrunnede bærekraftspåstander på produktemballasje.
Dette er grunnen til at det er avgjørende for bedrifter å velge emballasje for sine produkter som er sertifisert bærekraftig. Dette er spesielt viktig hvis du planlegger å bruke de grønne standardene for emballasjen din som en del av din overordnede markedsføringsstrategi.
Forbrukere er mer interessert enn noen gang i å velge produkter som er det riktige valget for planeten jorden, men bare hvis pakken holder det løftet.
En av de klare fordelene med metallemballasje inkludert blikk og aluminium fremfor andre alternativer er at den kan resirkuleres i ubegrenset mengde, og den kan gjenbrukes eller gjenbrukes. Som sådan er det et ekte bærekraftig valg for ethvert merke.
Kilder
