Odoslanie silného posolstva pomocou dizajnu obalu

Odhadovaný čas čítania: 2 min
Aluminium bottle packaging with multiple colours in background

Mesiac histórie LGBTQ+ sa v niektorých častiach sveta oslavuje a ctí od roku 1994. Mesačné oslavy sú zamerané na pripomenutie si histórie práv homosexuálov, ako aj hnutí za občianske práva.

Podniky a značky sa často radi zúčastňujú na týchto oslavách. Podniky majú pravdepodobne povinnosť postaviť sa na stranu rôznych komunít a menšín a podporovať ich, ale je dôležité, aby k tomu pristupovali správnym spôsobom. Existuje veľa spôsobov, ako môže firma ukázať, že je jej spojencom. Napríklad by ste mali mať antidiskriminačnú politiku prijímania zamestnancov zakotvenú v kultúre vašej firmy. Svoju podporu môžete zdôrazniť aj prostredníctvom dizajnu a tvorby svojich produktov. Obaly tu predstavujú jedinečnú príležitosť.

Aby sme to preskúmali, pozrime sa na niektoré špičkové značky, ktoré v priebehu rokov preukázali svoju podporu komunite LGBTQ+ prostredníctvom dizajnu svojich produktov.

Ochutnajte dúhu

Nie je možné myslieť na sladkú značku Skittles bez toho, aby sa vám nevybavila predstava pestrej a farebnej dúhy. Je to kľúčová súčasť ich marketingu aj identity značky. V roku 2020 sa značka rozhodla vyjadriť svoju podporu komunite LGBTQ+ prostredníctvom svojich obalov.

V rámci dômyselnej stratégie propagačnej kampane spoločnosť vytvorila jedinečný obal, z ktorého odstránila všetky farby a ponechala sivú, nudnú prezentáciu. Bolo to šikovné z dvoch dôvodov. Najskôr zdôraznila posolstvo, ktoré chceli odovzdať:

"Pre hrdosť je dôležitá len jedna dúha."

Po druhé, obal a ich výrobok sa okamžite odlišovali od konkurencie. Koniec koncov, sladké obaly sú takmer vždy farebné.

Xbox

Skittles nie sú jedinou spoločnosťou, ktorá využila svoje obaly a dokonca aj úplne nový produkt na vyjadrenie podpory LGBTQ+ komunite.

V roku 2022 vydala spoločnosť Xbox špeciálnu edíciu ovládania. Obal aj výrobok boli navrhnuté tak, aby obsahovali viac ako 30 vlajok komunity LGBTQIA, ktoré demonštrujú vzájomné prepojenie a jednotu.

Produkt si vyžiadal viac ako tri roky výskumu a vývoja, pričom pôvodný nápad bol predložený v roku 2019 pri príležitosti 50. výročia Stonewallských nepokojov.

NYX Cosmetics

Nakoniec spoločnosť NYX vytvorila kompletnú produktovú líniu, ktorá bola navrhnutá tak, aby zdôrazňovala a podporovala rodovú fluiditu. Obaly, ktoré firma vytvorila, podporovali myšlienku, že make-up nemá pohlavie, a povzbudzovali zákazníkov, aby vyjadrili svoju krásu a zmysel pre seba, akokoľvek si želajú.

Pri tvorbe produktov a obalov sa firma spojila s kľúčovými influencermi a online tvorcami, ktorí boli súčasťou kozmetického priemyslu a komunity LGBTQ+.

Prinášanie zmien ako lídri vo vašom odvetví

Využitie vášho obalu na podporu nejakej veci je z marketingového hľadiska rozumná voľba, ale je dôležité zabezpečiť, aby bola doplnená zmysluplnou činnosťou. Ak má vaša firma len pestrý a farebný štítok, môže to vyzerať ako signalizácia cnosti, aj keď to nebol váš pôvodný zámer.

Podniky môžu pomôcť podporiť skupiny, ako sú komunity LGBTQ+, tým, že podporia charitatívne organizácie, jednotlivé kampane a vytvoria kancelársku kultúru, ktorá akceptuje individuálnu identitu.

Dúfame, že tento článok bol pre vás prínosný. Chcete sa naučiť, ako vytvoriť jedinečný dizajn obalu, ktorý bude pre vaše publikum silným posolstvom? Ak áno, kontaktujte nás ešte dnes a náš tím vám rád pomôže.


Môže sa vám tiež páčiť Zobraziť všetko

Heart shaped tin packaging

Kovové tóny: Najlepší obal pre spotrebiteľov v EÚ

Preskúmajte dôvody rastúcej popularity kovových obalov medzi vašimi zákazníkmi.

Sustainability: protecting the environment

Výber udržateľných obalov: Kľúčový krok k záchrane planéty

Nie je to prehnané: správne rozhodnutia o obaloch môžu výrazne ovplyvniť naše životné prostredie. Záleží na tom, či ste majiteľom malej firmy alebo súčasťou malého a stredného podniku. Hoci prech...

Repurposed clip lid packaging

Uvoľnenie potenciálu: 8 kreatívnych spôsobov, ako znovu využiť naše obaly

Pripravili sme pre vás zaujímavé nápady na recykláciu našich obalov, o ktoré sa môžete podeliť so svojimi zákazníkmi.