Küldjön erőteljes üzenetet a csomagolástervezéssel
A LMBTQ+ történelmi hónapot 1994 óta ünneplik és tisztelik a világ egyes részein. Az egy hónapon át tartó ünnepség középpontjában a melegek jogaira és a polgárjogi mozgalmakra való emlékezés áll.
A vállalkozások és a márkák gyakran szívesen vesznek részt ezekben az ünnepségekben. Vitatható, hogy a vállalkozásoknak kötelességük kiállni és támogatni a különböző közösségeket és kisebbségeket, de fontos, hogy ezt a megfelelő módon közelítsék meg. Egy vállalkozás sokféleképpen megmutathatja, hogy szövetséges. Például a diszkriminációellenes munkaerő-felvételi politikának be kell épülnie a vállalkozás kultúrájába. A termékek tervezésén és létrehozásán keresztül is kiemelheti támogatását. A csomagolás itt egyedülálló lehetőséget kínál.
Azért, hogy ezt feltárjuk, vessünk egy pillantást néhány olyan top márkára, amelyek az évek során terméktervezésükkel demonstrálták támogatásukat az LMBTQ+ közösség felé.
Kóstold meg a szivárványt
A skittles nevű édes márkára lehetetlen úgy gondolni, hogy ne idéződne fel bennünk egy élénk és színes szivárvány képe. Ez mind a marketingjük, mind a márkaidentitásuk kulcsfontosságú része. 2020-ban a márka úgy döntött, hogy csomagolásán keresztül is kifejezi támogatását az LMBTQ+ közösség felé.
Egy ötletes promóciós kampánystratégiával a vállalat egyedi csomagolást hozott létre, eltávolítva minden színt, és szürke, unalmas megjelenést hagyva maga után. Ez két okból is okos volt. Először is kiemelte az üzenetet, amelyet közvetíteni akartak:
"A büszkeség számára csak egy szivárvány számít."
Másrészt a csomagolás és a termékük azonnal kitűnt a versenytársak közül. Végül is az édes csomagolás szinte mindig színes.
Xbox
A Skittles nem az egyetlen vállalat, amely a csomagolásával, sőt egy vadonatúj termékkel is kifejezte támogatását az LMBTQ+ közösség iránt.
2022-ben az Xbox kiadott egy speciális kiadású vezérlőt. Mind a csomagolás, mind a termék úgy lett megtervezve, hogy több mint 30 LMBTQIA közösségi zászlót tartalmazzon, hogy demonstrálja az interszekcionalitást és az egységet.
A termék több mint három évnyi kutatás és fejlesztés után született meg, az eredeti ötletet 2019-ben, a Stonewall-lázadások 50. évfordulója alkalmából vetették fel.
NYX Cosmetics
A NYX végül egy teljes termékcsaládot hozott létre, amelyet úgy terveztek, hogy kiemelje és elősegítse a nemi folyékonyságot. A vállalkozás által létrehozott csomagolás azt az elképzelést népszerűsítette, hogy a sminknek nincs neme, és arra ösztönözte a vásárlókat, hogy fejezzék ki szépségüket és önérzetüket, ahogyan csak akarják.
A termékek és a csomagolás megalkotásához a vállalkozás olyan kulcsfontosságú influencerekkel és online alkotókkal állt össze, akik a kozmetikai ipar és az LMBTQ+ közösség tagjai.
Változást hozni az iparág vezetőjeként
A csomagolásának felhasználása egy ügy támogatására marketing szempontból okos döntés, de fontos, hogy ezt értelmes cselekvéssel egészítse ki. Ha vállalkozásának csak egy fényes és színes címkéje van, akkor az erényt sugallónak tűnhet, még akkor is, ha eredetileg nem ez volt a szándéka.
A vállalatok segíthetnek támogatni az olyan csoportokat, mint az LMBTQ+ közösségek, azáltal, hogy jótékonysági szervezeteket, egyéni kampányokat támogatnak, és olyan irodai kultúrát teremtenek, amely felvállalja az egyéni identitást.
Reméljük, hogy ezt a cikket mindkettő tanulságosnak találta. Szeretné megtanulni, hogyan készítsen egyedi csomagolástervet, amely erőteljes üzenetet küld a közönségének? Ha igen, vegye fel velünk még ma a kapcsolatot, és csapatunk örömmel segít Önnek.
