Revealed: Az igazság a márkás ünnepi csomagolásról
Ha kezdi az ünnepi hangulatot, elgondolkodhat azon, hogy beépítse-e ezeket az érzéseket a karácsonyi csomagolási formatervezésbe. Ez megnövekedett eladásokat, pozitív márkafelfogást eredményez, vagy az ügyfeleket elriasztják az ehhez hasonló marketingválasztások? Merüljünk el, és fedezzük fel, megéri-e az ünnepi csomagolás az időt és a pénzt.
A csomagolás korokon át jelen van
Mielőtt megvizsgálnánk ennek a lehetőségnek a marketingpotenciálját, érdemes átgondolni, honnan jött az ajándékok díszítésének ötlete.
Az 1600-as években a japánok az ajándékokat újrafelhasználható kendőbe csomagolták. A viktoriánus korszakban az ajándékok csomagolása csak egy újabb módja annak, hogy jelezze személyes gazdagságát.
Ma a csomagolópapírt általában szuperhősökkel, hercegnőkkel vagy bármilyen más típusú IP-címmel látják el. Természetesen a csomagolás bemutatásakor modern probléma az, hogy az anyagok újrahasznosíthatóak, fenntarthatóak-e és könnyen ártalmatlaníthatók-e. Ez az egyik oka annak, hogy a 100%-os papírcsomagolás olyan népszerűvé vált. Természetesen rengeteg más alternatíva is létezik, mint például az alumínium díszdobozok vagy a karton csomagolás.
Hogyan vélekednek a vásárlók a szezonális csomagolási formatervezésről?
Tanulmányok azt mutatják, hogy a vásárlók értékelik a szezonális csomagolást, bár néhány buktatót el kell kerülni.
Például egy kutatási felmérés kimutatta, hogy a vásárlók kétszer nagyobb valószínűséggel vásárolnak szódaterméket, ha ünnepi megjelenést öltöttek. Az ünnepi csomagolás még a kulcsfontosságú marketingüzeneteket is felerősítette, beleértve a „kezeld magad”.
Mi a helyzet az egyéb szezonális mintákkal??
Más marketingszakértők és iparági vezetők támogatják azt az ötletet, hogy más kulcsfontosságú évszakokhoz módosítsák a csomagolás kialakítását. Fontos azonban megbizonyosodni arról, hogy a dizájnok tiszteletben tartják a kultúrát, és olyan történetet mesélnek el, amely logikus az Ön konkrét márkájához.
Gondolja át alaposan a tervezési választásait
Ne feledje, mint minden marketing esetében, az üzenet könnyen összezavarodik. A Pepsi ezt azután fedezte fel, hogy saját ünnepi csomagolásukkal szemben jelentős visszahatást váltott ki, amelyen a pénz hóként hullott az égen. Noha a képeknek a jótékonyság gondolatát kellett volna közvetíteni, valójában elgondolkodtatták a vásárlókat a kereskedelmi forgalomba hozatalról.
Végső gondolatok
Amint látja, egyértelmű, hogy a vásárlók szeretik az ünnepi csomagolást, és ha szerencséd van, a megfelelő ünnepi ajándékdoboz akár gyűjthető tárgy is lehet. Csak alaposan át kell gondolnia a használt képeket, és meg kell győződnie arról, hogy tervei tiszteletben tartják a marketingkampány részét képező kultúrát vagy szezonális ünneplést.
Extra tény: A Mikulás marketingmítosza
Az egyik leggyakrabban hitt marketing tévhit az, hogy a Coca-Cola alkotta meg a Mikulás modern imázsát. Az ötlet az, hogy a Mikulás piros-fehérbe öltözött, hogy megfeleljen a cég márkajelzésének, amely az 1930-as évekből származik.
Csodálatos ötlet, de nem egészen igaz. A Coca Cola az 1930-as években Haddon Sundblom illusztrátor segítségével készített hirdetéseket a Mikulás segítségével. Bár a piros-fehér öltöny ötletét a márka színeihez illően választották, a karakter nem ez volt az első alkalom, hogy így öltözve jelent meg. A képeken a legendás vörös-fehér figura látható a viktoriánus korból. Ennek ellenére a Coca Cola egy olyan képet alkotott, amely magáról az emberről alkotott széles körben elfogadott kép lett, amelyet számtalan médiaprojekthez, köztük filmekhez, tévéműsorokhoz és marketinghirdetésekhez használtak inspirációként.
Tehát, bár a cég nem alkotta meg a Mikulás imázsát, segítettek életre kelteni, és sikeresen kereskedelmi forgalomba hozták a legendás ikont a márkájukhoz közvetlenül kapcsolódó figuraként.
Miután mind: „Jönnek az ünnepek.”
Csodálatos ünnepi időszakot kívánunk a Tinware Direct csapatunktól.
