Az EU új jogszabályt jelent be a fenntartható csomagolási állításokkal történő zöldmosás megakadályozására
Az Európai Parlament véglegesítette azt az új törvényt, amely megtiltja a megtévesztő környezetvédelmi állításokat a termékeken, és elősegíti a fogyasztók címkézésének javítását.
A törvény arra összpontosít, hogy megvédje a fogyasztókat a félrevezető gyakorlatoktól, és biztosítsa, hogy összességében jobb vásárlási döntéseket hozzanak.
Bizonyos problémás marketingtaktikák, amelyek általában a zöldmosással kapcsolatosak, most felkerülnek az EU tiltott kereskedelmi gyakorlatainak egyre növekvő listájára.
A vállalkozások többé nem adhatnak fenntartható címkét a csomagolásukhoz konkrét bizonyítékok nélkül. Az érintett csomagolási feltételek a következők:
- „Környezetbarát.”
- „Biológiailag lebomló”
- „Klímasemleges”
Miután ezeket az új szabályokat bevezetik a tagállamokban, a hivatalos tanúsítási rendszereken vagy a hatóságokon keresztül létrehozott fenntarthatósági címkék lesznek az egyetlen olyan kifejezések, amelyek marketing célokra engedélyezettek az EU-ban.
Az irányelv továbbá tiltja azokat az állításokat, amelyek szerint egy termék „klíma-pozitív”, „klíma-semleges” vagy „csökkentett” környezeti hatást gyakorol a CO2-kibocsátás ellensúlyozási rendszerei miatt. Az EU parlamentje kijelentette, hogy bár a vállalatok ilyen jellegű megmozdulásait üdvözlik, azokat többé nem fogadják el annak bizonyítékaként, hogy egy termék környezetbarát.
A tagállamoknak most két évük van az új jogszabály bevezetésére.
Mi az a zöldmosás?
A Greenwashing olyan marketingtípusra utal, amelynek célja, hogy a termékeket vonzóbbá tegye a környezettudatos fogyasztók számára. A zöldmosás nem mindig szándékos, és a kutatás hiánya vagy a félreértés eredménye lehet.
Ez a hír a nagy élelmiszergyártók, a Nestle és a Coca-Cola ellen felhozott vádakra vonatkozik, miszerint fenntarthatósági állításaik nem pontosak.
A mi szempontunk
A kormányok már évek óta azt tervezték, hogy lépéseket tesznek a vállalkozások nem bizonyított fenntarthatósági állításai ellen.
A legújabb jelentések azt is kimutatták, hogy a fogyasztók gyakran összezavarodnak a termék csomagolásán megjelenő megalapozatlan fenntarthatósági állításokkal kapcsolatban.
Ezért kulcsfontosságú, hogy a vállalkozások olyan csomagolást válasszanak termékeikhez, amely tanúsíthatóan fenntartható. Ez különösen fontos, ha azt tervezi, hogy az átfogó marketingstratégiája részeként a csomagolás zöld szabványait használja.
A fogyasztókat minden eddiginél jobban érdekli az olyan termékek kiválasztása, amelyek a Föld bolygó számára megfelelőek, de csak akkor, ha a csomag beváltja ezt az ígéretet.
Az ónlemezt és alumíniumot is magában foglaló fémcsomagolások egyik egyértelmű előnye más alternatívákkal szemben, hogy korlátlan mennyiségben újrahasznosítható, és újrafelhasználható vagy újrahasznosítható. Mint ilyen, valóban fenntartható választás bármely márka számára.
Források
